Marketing Político

MÁRKETING INTERNACIONAL UNIVERSIDAD

INTRODUCCIÓN

¿Saben ustedes la importancia del Marketing Político?

La mercadotecnia política es el conjunto de técnicas de investigación, planificación, gestión y comunicación que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña política, sea ésta electoral o de difusión institucional.

La campaña se compone principalmente de tres elementos:

Mensaje: El Mensaje es una oración concisa que dice por qué los votantes deben elegir a un candidato. El mensaje es uno de los aspectos más importantes de una campaña política. En una campaña moderna, el mensaje debe ser cuidadosamente creado antes de ser propagado. Las mayores campañas gastarán grandes sumas de dinero en focus groups o encuestas de opinión, para saber cuál es el mensaje que se necesita para llegar a la mayoría de votantes durante la campaña.

Dinero: Entre las técnicas para recaudar fondos se incluyen reuniones entre el candidato y grandes donantes en potencia, solicitud directa por correo a pequeños donantes y el “cortejo” de grupos interesados que podrían terminar donando millones.

Activismo: El activismo está representado por el capital humano, la infantería leal a la causa, los verdaderos creyentes que llevarán el mensaje voluntariamente. Usualmente las campañas tienen un dirigente encargado de tomar decisiones tácticas y estratégicas para hacer de esta fuerza humana una herramienta altamente beneficiosa. En épocas muy recientes el uso de las nuevas herramientas digitales en el activismo político ha demostrado gran potencial.

La mercadotecnia política moderna presenta tres características adicionales.

Mediatización: Utilización de los medios masivos de comunicación.

Videopolítica: Está dominado por la imagen y las herramientas de comunicación audiovisual.

Ciberpolítica: El uso de las tecnologías digitales para la comunicación y movilización políticas.

 


La mercadotecnia política es una compleja disciplina estratégica que combina el trabajo transdisciplinario de diversos especialistas (politólogos, comunicadores socales, expertos en opinión pública, entre otros.) en tres niveles básicos de planificación y ejecución. Los tres niveles estratégicos de la mercadotecnia política son, con su campo de acción:

  • Estrategia política. (Diseño de la propuesta).
  • Estrategia comunicacional. (Eaboración del discurso político).
  • Estrategia publicitaria. (Construcción de la imagen política).

 

Bibliografía. 

https://www.merca20.com/que-es-el-marketing-politico-3-definiciones/

https://www.youtube.com/watch?v=VjjP3HgizDw

 

 

 

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